Автори:

Великоіваненко Анна – маркетинг-директор на ринках праці

Стеценко Анастасія – лідер Brand Ambassadors програми

Шибаєва Олена – HR Marketing спеціаліст

Негодова Ольга – PR Manager

Смородина Надєжда – HR Marketing спеціаліст

Андрєєв Олександр – редактор

Макарова Марія – лідер редакції та кар’єрних сайтів DataArt

Опис проєкту:

ІТ-ринок праці переживає нечувану до цього конкуренцію за кандидатів. DataArt вже використовувує усі традиційні HR-маркетингові канали: тексти вакансій, чітка ціннісна пропозиція роботодавця, власний кар’єрний сайт, реклама у соцмережах, на медіа-майданчиках тощо. Цього будо замало, щоб задовольнити потреби у зростанні кількості співробітників. Тож ми почали активніше залучати співробітників до створення контенту та розповіді про компанію, щоб створити додатковий канал маркетингу та відповідно додаткову упізнаваність, посилити репутацію.Brand Ambassadors – програма підтримки публічності співробітників. Компанія надає допомогу працівникам, які хочуть бути спікерами івентів, авторам статей, фотографами, блогерами та розповідати про себе та компанію. Ми розробили внутрішні сервіси підтримки, у яких співробітники можуть пройти навчання, отримати консультацію. Також ми надаємо майданчики для реалізації цих активностей:
свій сайт, соціальні мережі та інші видання як майданчики для розміщення публікацій та фотографій
Організуємо івенти з тематик, запропонованих колегами-спікерами, та запрошуємо на них слухачів
У результаті ми отримали новий маркетинговий канал – посланців бренду. Особливістю цього каналу у порівнянні з іншими є високий рівень довіри (згідно досліджень люди довіряють іншим людям більше ніж брендам). Це дало нам додаткове охоплення цільової аудиторії, збільшення довіри до компанії через підхид людина – людина та допомогло згенерувати додаткові переходи на вакансії. Супутнім ефектом стало зростання нашої упізнаваності та довіри до нас не тільки як до роботодавця, а і як постачальника послуг на клієнтському ринку.